“三拳”打趴暑期档，票房倒退回八年前

　　时光编辑部 | 羊羊

　　2021年暑期档即将结束，成绩非常不理想。

　　先来看一组数字。

　　2021年6月票房21.02亿、7月票房32.28亿、8月截至目前（8月28日）票房17.5亿，预计整个暑期档总票房在70亿出头。

　　2020年疫情严重不做比较。2019年6月票房41.86亿、7月票房57.56亿、8月票房78.36亿，19年暑期档总票房是177.78亿。

　　这个成绩不仅比2019年同期要少100亿+，甚至赶不上2019年8月仅仅一个月的票房。

　　如果仅计算严格意义上的暑期档，也就是7月和8月的票房，2021暑期档票房刚超50亿，仅比2013年同期票房40.5亿高——大概倒退回8年前的发展水平。

　　在疫情得到控制后，2021年原本被很多人认为是电影行业的复苏之年，但在这个暑期档，复苏的脚步似乎总是迈不开。

　　回顾过去三个月，可能是“三记重拳”让2021暑期档变得举步维艰。

　　2021年暑期票房TOP5（统计截至8月28日）

　　《中国医生》13.18亿

　　《怒火·重案》10.2亿

　　《白蛇2：青蛇劫起》5.49亿

　　《1921》5.02亿

　　《盛夏未来》3.69亿

　　疫情影响

　　打趴暑期档的第一拳，是由疫情导致的大量影院暂停营业。

　　7月21日，南京禄口机场发现多例新冠病毒阳性病例，短时间新一轮的疫情在全国多地出现。

　　这个时间点正是暑期档中期，本来应该是暑期档开始进入高潮的阶段。但电影院作为密闭公共场所，必然要承受次轮疫情的直接冲击。

　　8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区影院上座率不得高于75%。

　　据拓普数据统计，截至8月7日，全国已暂停营业影院数高达3088家，暂停营业影院票房占全年大盘20.2%，其中，73座城市选择全市影院停业，共波及2066家影城。

　　到8月10日左右，全国暂停营业的影院数量超过了3500家……

　　导致影院无法正常营业的不光有疫情，比如7月的河南大雨直接影响了千万人的正常生活，看电影自然成为一种奢侈。

　　郑州等地大雨期间，倒是不少影院开放影厅给无法回家的人们避险，开发了电影院的另一重功能。

　　严重片荒

　　打趴暑期档的第二拳，是严重的片荒。

　　在疫情反扑，大量影院暂停营业的情况下，新片自然望风而逃。

　　《长津湖》《狙击手》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等片纷纷撤档。

　　《长津湖》《狙击手》等片曾被寄予厚望，被认为是可能像去年的《八佰》一样可以带热暑期档的爆款作品。

　　此外，还不包括一些没有明确定档，但原本在考虑、观望是否要进入暑期档的大片。

　　不久前，时光君曾梳理过一份国产大片的“存货”名单（ 《暑期档太冷，这些国产大片还不定档？》），比如《外天空的莫扎特》《封神三部曲》《天星术》等作品。

　　但由于疫情的复发，以及其他一些不可抗力，让它们不得不将2021暑期档，从档期备选名单上划掉。

　　今年6月共9部电影票房破亿，7月6部电影票房破亿，8月仅3部电影票房破亿。

　　有票房号召力的新片，在暑期档后半程显得严重缺乏。

　　比如8月第一周，票房最高的电影是《怒火·重案》；8月第二周，票房最高的电影又是《怒火·重案》；8月第三周，票房最高的电影还是《怒火·重案》。

　　8月的市场成绩退步特别明显。疫情的反复出现，成为这个本就萧条的暑期档走向荒芜的分水岭。

　　头部影片的数量少了，票房号召力与往年也不可同日而语。

　　2019年暑期档为观众贡献了《哪吒之魔童降世》这种票房50亿+的爆款电影，而今年暑期档冠军《中国医生》总票房刚过13亿。

　　这不但无法与《哪吒》相提并论，相比刘伟强前作《中国机长》29.12亿的成绩，差的也不是一点半点。

　　甚至在疫情刚刚缓解的2020年暑期档，都出现了《八佰》这种票房30亿+的电影，原本应是复苏之年的2021，多少有些让人失望。

　　需要注意的是，“片荒”并不能完全怪到7月下旬爆发的这轮疫情头上，其实在很早之前就开始显露苗头了。

　　2021年的前8个月中，只有1月、2月、5月的票房超过2019年同期或基本持平，3月、4月、6月、7月、8月的票房成绩都在下跌，而且跌幅高达十几亿、二十几亿、五十几亿。

　　今年暑期档的片荒不仅来自国产片，也来自进口片。

　　头部好莱坞大片的缺席，让国内电影市场仿佛断了一只臂膀。

　　据外媒相关统计，好莱坞在华票房表现持续低迷，截至7月31日，2021年好莱坞进口片的收入仅为7亿美元，与2019年同期(21亿美元)相比下降了66%，与2018年同期(18亿美元)相比下降了61%。

　　今年暑期档，《黑寡妇》《X特遣队：全员集结》《丛林奇航》等仅有的几部好莱坞大片没有第一时间引进内地。

　　一直等到8月下旬，才终于有《夏日有晴天》《失控玩家》和《混沌行走》等几部进口片“空降”定档，然而还是没办法挽救暑期档整体的颓势。

　　投资退潮

　　这第三拳是“真金白银”的消失。

　　早在2020年疫情出现之前，热钱就已经在电影行业悄然离场。

　　由于电影制作周期较长，投资潮消退带来的负面影响，可能要过去几年的时间才会显现出来。

　　根据国家电影局网站披露的数据，2021年前六个月，全国电影备案总数为1505部。而2020年前六个月全国电影备案总数还有1734部。

　　也就是说，“复苏之年”2021上半年全国电影备案总数，比疫情最严重的2020上半年还要少13%。

　　单统计备案电影数量，2017年国内电影行业就达到了顶点——全年备案电影3825部，此后备案数量逐年下跌至今。

　　所以片荒可能不会是今年独有的现象，未来几年的前景，恐怕都不明朗。

　　热钱消失后，影院建设的步伐也在大幅放缓。

　　2021年上半年放映影院数量1.18万家，相比2019年同期复合增长10%。而在2017年，影院数量的年增幅还高达21.2%。

　　截止今年6月底，全国银幕数7.2万块，较2019年同期复合增长11.8%，但放映场次较2019年同期仅增长6%。很多银幕出现了“闲置”的情况。

　　最近一段时间，随着吴亦凡、郑爽等违法失德艺人被广泛通报，他们主演的影视作品也被全网下架。

　　行业的整体监管会变得更加严格，对“饭圈”的乱象治理也将全面加强。

　　艺人“暴雷”的风险相当之高，而且代价太大，这会加重资本对整个影视行业的观望态度。

　　由于疫情、片荒，以及经济收入等原因，很多观众在2021年和影院变得疏远。

　　这个暑期档有点遗憾，影院迟迟没能“热”起来。

　　时光君期待中秋和国庆档，能有更多好电影上映，让观众重新迈进影院的大门。

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