看电影不再是Z世代社交最优选？沉浸式影院想做出改变

　　扭蛋、盲盒、抓娃娃，桌游、密室、剧本杀……随着年轻人的线下社交越来越丰富，好友聚会不再局限于吃饭、逛街，能给人以更强参与感与趣味性的玩法显然更受青睐。而在众多新消费方式与新冠疫情的夹击下，“看电影”这一昔日刚需，渐渐不再是年轻人最优先的选择。

　　“影院要改变现状，必须自我突破，了解年轻人的喜好与想法。”10月12日，华人文化集团公司成员企业UME影城，联合综合性线下交互游戏领跑者UMEPLAY，宣布将打造国内首家全感知沉浸式影院，满足Z世代对强交互体验的线下文化娱乐需求。

　　签约现场

　　什么是全感知沉浸式影院？据介绍，全感知沉浸式影院包含“三层视界”：每位消费者自己的真实人生，是第一层；走进影院后，影院内的场景构建了游戏环境，在这里开启属于他的游戏角色，即来到第二层的虚拟人生；当他坐进影厅观影时，大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生（故事）。三层交互的沉浸式文化娱乐空间，通过虚实相生的故事，赋予观影更精彩的文化娱乐体验。

　　利用多媒体技术，结合现实场景，每一座沉浸式影院都会是“量身定制”。从消费者体验属性出发，通过场景、故事以及游戏构建互动，通过五感（形、声、闻、味、触）刷新全感知；从消费者社交属性出发，满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。

　　在华人文化集团公司副总裁、华人文化电影院线董事长苏佳看来，电影是拥有一百多年历史的第七艺术，影院一直以来都是呈现这一艺术形态的主要空间。目前，影院在时间上无疑是沉浸体验的代表，但在整体空间收益和观影间隙时间的体验上，多数影院还未能达到理想的预期。

　　UMEPLAY创始人冯远表示：“影院的定位不应该只是具备观影场所这样的物理载体作用，更应该可以进行更多意义交流的、更具温度的场域世界，观众应该可以更好地在全感知的情况下，集中所有的注意力沉浸在电影里。”

　　沉浸式影院发布会上的“未来使者”

　　在刚刚过去的国庆档，电影市场颇为火爆，近44亿的票房再创新高。其中，上海更以2.19亿元的累计电影票房位列全国城市第一。但上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉指出，行业同样需要居安思危：“影院行业所面对的，不是来自行业之内的竞争，而是在行业之外和其他娱乐方式的竞争。”金辉期待，沉浸式影院这一新形式能早日探索出成功经验，帮助更多影院走出低谷、拥抱新的娱乐业态。

　　据悉，2022年北京将落成国内首家全感知沉浸式影院，未来有望推广至全国。