关于电影票价的二三事

　　图片来源@视觉中国

　　文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜夏添

　　近期一份电影票价的研究报告非常值得关注，它从各个数据维度剖析了关于电影票价的各个方面。

　　作为电影票房的重要组成维度，其实电影票价的波动还是相对平稳的。众所周知，观影人次乘以票价便是总票房，因此票价的提升无疑将直接正比式的提升票房，而年度战争巨制《长津湖》便是享受到了票价提升带来的福利。关于电影票价，其实也有着不少的知识。

　　电影票价真的在涨吗？

　　虽然依然还有一些声音，在抱怨电影票价有些贵，但纵观整个物价来说，电影票价的增幅不仅远低于GDP（国内生产总值），甚至拉到一个长周期里，都要大幅跑输于CPI（居民消费价格指数）。印象中30多块的均价至少维持了十余年，甚至在很多年中一直是停滞不前，甚至在倒退。

　　在这份研究报告中也提到了，从2017年到2020年间，全国平均票价从34.42元增长到36.99元，增幅仅有7%，几乎是微不足道的，至少于观众的消费感受来说，不会有什么感觉。直到2021年，才真正迎来一波涨价，国内电影票价的均价终于突破了40元大关。

　　但其实将数据分解开来看，今年票价贵的最主要原因只有一点，那便是春节档、国庆档这种大档期大幅提升了票价。春节档的高额票价，成就了一系列的新纪录，《你好，李焕英》用了1.2亿人次便拿到了国产票房亚军，主要原因便是高达48.88元的平均票价作为支撑。

　　而国庆档又迎来了《长津湖》这种三小时的大片，几乎相当于两部片的时长，票价提升个40%票价也在情理之中。凭借高票价，《长津湖》一旦突破1.22亿人次，便能稳稳超越《战狼2》问鼎票房冠军。要知道当年《战狼2》可是1.6亿人次，这便是高票价带来的优势。

　　最终在春节档跟国庆档的带动下，在《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等这些均价接近50元的爆款带动下，成功将全年的平均票价提升了上去。真正实现了一次电影行业的“共同富裕”，要知道这俩档期影片产出的累计票房已经接近200亿了。

　　但抛开这两个大档期来说，其他档期就逊色多了，诸如清明档、五一档、端午档等，均价基本都维持在35-37元之间，根本就没涨，甚至有下跌的情况发生，就更不用说正常的周末了。因此在电影票价这个维度，同样存在着内卷，存在着二八效应。

　　那么电影票价究竟涨了吗？跟近年来的房价差不多，从总数据上看是涨了，但有的票价涨了，有的票价跌了，而且还在两极分化；档期维度上，大档期票价在涨，小档期票价在跌；落到单片上来说，好片票价在涨，烂片票价在跌。因此这是无法一概而论的，总之，最终的结论是，相对其他物价标准，电影票价还是非常良心的。

　　一些有趣的数据

　　在这份票价研究报告上，不仅分析了整个市场大盘的票价，而且还从国产、引进片；影片类型；城市、各大院线、特殊厅等多个维度进行了分析。作为研究电影市场的重要维度之一，电影票价信息和知识亦是非常的丰富，其中报告中也有一些很有趣的数据和现象。

　　在很多人的认知中，好莱坞大片的票价一定是比国产片贵的，其实这种认知相对片面，或者这种印象还停留在往年当中。从数据来看，自2017年国产片票价超越进口片之后，差距反倒是越来越大。国产片不仅在总票房上碾压了进口片，票价上也是如此。

　　当然这里进口片的概念也相对模糊，它是将所有非国产片都放在了里面，不仅有好莱坞大片，更多还有一些低成本买断片，后者的票价显然要低很多，也大幅拉低了好莱坞大片的票价。另外这些进口片显然无法占据春节档、国庆档等重要的票价红利档期，这也是票价低的重要原因之一。

　　从类型上来看，最低价竟然并不是动画片，而是惊悚片。其实这依然跟影片的吸引力、竞争力有关，国产惊悚片持续的品质不佳，让这个类型的市场势能在持续走低。而惊悚片往往在发行上处于劣势，只能拿到很晚的场次，必须通过降价来吸引观众。

　　在城市分布上，北京、上海毫无疑问是全国票价最高的前两位，这两大城市的票价也是首次突破50元大关。在票房角度看，一线城市的票房占比在持续走低，除了自身已经进入存量市场，另外三四线在慢慢崛起，市场份额在不断递增。但在票价层面来看，像北京、上海这种超级城市，票价还是在不断的飙升，速度并不比三四线慢，这也一定程度代表着经济的发展。

　　从终端的角度来看，万达院线的票价一直是最高的，相对于大地、金逸这些扎根在三四线的院线，万达这种聚焦在一二线、核心地段的院线，显然能够获得更高的票价，受众基础也更为高端。另外万达院线几乎都配备了像IMAX这种级别的影厅，自然在票价上也就高人一等了。

　　在各种影厅的对比中，也发现了意料之外的信息，最贵票价竟然不是IMAX，而是新贵CINITY厅。它成为最贵，一方面来自价格的不断攀爬，另一方面便是IMAX厅价格在疫情间跌幅最大。疫情间观众的消费普遍收紧，IMAX空间下滑，只能通过降价来维持份额，但新贵CINITY厅作为技术的集大成者，已经成为当下新的主流。

　　所以，涨票价就能涨票房？

　　正如前面所说，《你好，李焕英》、《长津湖》的高票房，来自于高票价的支撑，跟《战狼2》的1.6亿人次存在一定的差距。那么提升票价就能提升票房吗？这种简单粗暴的换算显然是不行的，中间大量的过程都被拿掉了，它们彼此并非存在直接的正比关系。

　　前面提到了，观影总人次乘以电影票价就是总票房，但电影票房却是跟观影人次是成反比的，即越是提升票价，观影人次也就越少，这显然是一个很浅显的市场逻辑，也就跟前面说的“涨票价就能涨票房”自相矛盾了，在提升票价门槛的同时，很多人也就被拦在了外面。

　　在这一点上，研究报告也给出了一致的答案，认为观影人次跟票价是成反比的关系。伴随着近年来票价的不断提升，上座率却在逐渐的递减，二者可谓是不可兼得。作为发行方来说，必须在一个中间找到平衡点，才能实现市场的最大化。

　　其实反倒是品质高的电影，观众对价格的敏感度要低很多，高个5块8块都是可以忍受的，比如热映的《长津湖》，眼看着就要冲着历史纪录去了，口口相传的力量会不断打破高票价带来的壁垒。相反观众还会寻求CINITY厅、IMAX厅等，以求达到最佳的视听享受。

　　但对于烂片来说，哪怕是不断的降价，也无法改变崩盘的命运。其实前几年的票补便是这个逻辑，曾经的4.9元、9.9元票价层出不穷，但也丝毫没能拯救一部烂片。哪怕是免费票，观众还得有时间成本，因此通过改变票价来影响到票房结果，几乎是不可能的。

　　通过这个电影票价的研究报告来看，票价的波动变化并不重要，因为它终究还是以非常平缓的幅度来调控价格，真正能够决定市场命运的，还得靠着优质的项目，这些项目能够获得档期红利、优质影厅红利等等，票价上自然能够得到保障。因此，高票价不是票房灵药，高品质才是。